第24章 谈谈网络公关广告中使用一篇新闻营造

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  刚刚(指2011年初)执行完一个项目的发布工作,无论是各搜索引擎新闻搜索,还是各搜索引擎网页搜索,还是网站本身的浏览,效果都非常不错。
  可以说,这个项目,是使用一篇新闻营造网络品牌声音确实不错,远超网络新闻发布及格线之上的执行。但这执行,却是费了一番说服力。
  客户刚找到我的时候,其实只想沟通发布四家:新浪,搜狐,网易和腾讯。就是四大新闻门户网站呗。而且他认为,这四家门户,只要能够沟通发布了一二家,就可以了,宣传效果就达到了。其实,这是一种很大的误区。
  第一个问题:浏览率没法量化。虽然我们都知道,发布新闻,不管是娱乐,还是资讯,财经,生活等等,点击率肯定会有的,但这个点击率却无法量化呈现,关键是,你也看不到啊。
  在频道首页以下的发布方式,主要包括四级频道,列表入口和一条链接三种方式,点击率的量化,更没法判断。仅靠四大门户网站的忠实用户群,难以形成品牌声势。
  第二个问题:浏览新闻方式的变化。随着搜索引擎和自媒体的高度发展,由以前较单一的到四大门户或别的门户看新闻的人群,已逐步有了转变,很多网友直接到搜索引擎搜,更多的网友,直接看各类自媒体网站精准推送的新闻,这种新的方式去看。
  目前(指2008年中),按照国内互联网中心较权威的数字,看新闻的网友,已经有54%靠搜索引擎,而这个数据,只是2010年12月底,按保守估计,目前至少达到60%以上。
  第三个问题:网络传播,先有量,然后有质。搜索引擎新闻源收录,也同样是这个问题,一般情况下,发布十家搜索引擎新闻源,才能够换得搜索引擎新闻2-4家收录,搜索引擎网页4-6收录。如果这个量上不去,一般损失60%的潜在点击率。
  因此,我给出客户,发布6家全国级门户,6家全国级行业门户,5家地方级门户和3家全国级时尚门户的建议。并且,这些网站,都是各搜索引擎收录非常棒+自身流量较好+用户群较核心精准的网站。
  客户接受了我的建议,最终达到了更好的发布效果。我想,要做网络公关广告和推广的时候,不能说是客户说什么就做什么,我们要从最大化客户的出发点出发。如果有更好的方案,相信每个人都会接受。
  客观来讲,这个经验,对于汽车、手机、医药,乃至整个快消品和奢侈品行业,已经是常识。对我们网络文学行业,却是需要刚开始学习的知识,这也直接导致,网络文学虽然备受亿万人众关注,但实际上,网络文学行业企业,却在整个互联网上,声量甚微,没有正常意识的网络公关广告意识。
  客观来讲,网络文学行业企业网络公关广告事务,刚刚开始,刚刚起步,任重而道远。
  董江波网络文学评论专著《网络文学十六讲》,欢迎收藏阅读,以及投推荐票。

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